Ora aqui está uma campanha de promoção da leitura 5 estrelas

Não sei como é que ainda não implementaram isto por estes lados, logo nós que gostamos de nos comparar com o estrangeiro.

Os comentários à imagem levar-nos-iam muito longe...

No entanto, agora que penso bem no assunto prefiro levar o raciocínio para a ideia da valorização social da leitura e da representação que o livro ainda tem nas populações.
O comerciante acha (e bem) que um dos motivos que pode levar à compra das cuecas é ter direito ao bem socialmente reconhecido e valorizado: O livro

Imagem retirada daqui